代”——武力生存的时代结束了，现在是智力生存的时代，政客、历以宁们、比

尔盖兹们都发财了。
二、企业家的三种境界，“取势、明道、优术”——一类企业家做“势”，二类

企业家做“市”，三类企业家做“事”。
三、激水之疾，至于漂石者，势也；鸷鸟之疾，至于毁折者，节也。故善战者，

其势险，其节短。势如扩弩，节如发机。——湍急的流水所以能漂动大石，是因

为使它产生巨大冲击力的势能；猛禽搏击雀鸟，一举可致对手于死地，是因为它

掌握了最有利于爆发冲击力的时空位置，节奏迅猛。所以善于作战的指挥者，他

所造成的态势是险峻的，进攻的节奏是短促有力的。“势险”就如同满弓待发的

弩那样蓄势，“节短”正如搏动弩机那样突然。
四、道可道非常道，名可名非常名——人生的规律是可以认识的，是可掌握的，

但并不是我们平常所认识的那样，真正的名与利是可以求到的，但不是平常所认

为的那种“虚名”。
五、外科医生、工程师、经济学家（或政客），谁的职业历史更悠久——外科医

生（上帝）取亚当之骨而有夏娃，工程师（盘古）分天地、陆海，经济学家（或

政客）在此之前将世界搞得一片混乱。
六、静态分析是两个点的关系，比较静态分析是四个点的关系，动态分析是两条

线的关系。
七、合成谬误——让一部分人先富起来；分割谬误——白猫，黑猫，抓到老鼠就

是好帽；因果谬误——前进中产生的困难前进就可以解决。
八、看不见的手（亚当.斯密）——自利行为产生不自觉的后果，形成自发的秩序，社会从其成员的利己活动中受益。
九、利润的来源——创新、风险、不完全竞争、规模经济、企业家才能
十、委托代理利润——一个人为另一个工作，而工作的成果同时取决于其努力程度和不由主观决定的各种客观因素，且委托人无法完全区分两种因素时，就会产生代理人的“道德风险”（主要是由于信息不对称引起）。
十一、恩格尔系数：随着消费者收入的增加，食品的消费支出所站比例不断下降，衣着和住房保持不变，其他上升。
十二、价格替代效应和收入效应——如果劣等物品降价，替代效应使其销量增加，收入效应使其销量减少。如果收入效应大于替代效应，销量反而减少，此物品被称为吉芬物品。
十三、MR=MC——边际收益与边际成本相等。
十四、规模经济和规模不经济——资本和劳动使用的专业化，工程关系，不可分性，随机经济性；因层次过多而决策缓慢，缺乏灵活性，企业家技能限制。
十五、学习曲线——工人熟练，经营者学会增加生产组织效率，改进设计，材料供应商学会以更低成本供货。
十六、规模经济与经营安全性——设置行业进入门槛，阻止潜在竞争对手。
十七、完全竞争、不完全竞争、寡头垄断、完全垄断、价格弹性系数。
十八、价格歧视——先交门票，再单独消费的一级价格歧视（完全价格歧视）；不同消费数量，不同价格的二级价格歧视，不同区域、不同客户不同价格的三级价格歧视。
十九、折扣券问题——为什么不给统一折扣？区分愿出高价和低价的客户，获得更多利润。
二十、产品搭配定价——不同的人对不同的产品价格接受程度不一致。
二十一、搏奕理论——是否拥有优势策略（即不取决于对手选什么），最终实现纳什均衡。
二十二、劣币驱逐良币——由非对称信息引起。
二十三、激励机制——对称信息下，租金、劳动工资、目标产量承包同样有效；不对称信息下，激励存在两难，即风险的无效率分配和偷懒。